돌연변이 마케팅을 읽고 일반독후감 돌연변이 마케팅을 읽고

돌연변이 마케팅을 읽고
요즘 티비를 틀면 재미있는 광고들이 많이 한다. 특히 광고들이 너무 인상적이어서 전혀 제품에는 호감이 없는데 제품을 구매하거나 인지하기도 한다. 광고도 마케팅 전략 중 하나이다. 그것을 아는 것은 그리 어렵지 않았으며 물론 기업의 복잡한 마케팅과 더불어 광고에 대해 관심이 많은 나였기에 이 책을 읽게 되었다. 이 책은 나와 같이 십대가 읽어도 좋겠지만 실제 마케팅활동을 하고 있는 기업들이나 회사원들이 읽기에 적합한 도서였다. 그래서 실제적이고 흔한 이야기를 많이 실어놓았다. 특히 예시를 많이 들어놔서 재미있고 지루하지 않게 경영과 기업의 마케팅 개념을 이해할 수 있었다. 만약 길을 걷다가 금발의 미녀 또는 멋진 남자가 미소를 지으며 다가와 갑자기 뒤돌아서며 치마를 걷어 올리거나 바지를 내린다면 어떤 기분이 들까. 깜짝 놀란 우리 앞에 광고문구가 씌어진 엉덩이가 나타난다. 아마 우리는 그…(생략)

는 걸까? 아마 그러한 전략들은 인상을 확실히 주기 위해 다른 기업들의 광고와 차별을 두기위한 것일 수도 있지만 같은 효과를 누리기 위해 미디어를 이용했다면 훨씬 비싸고 어마어마한 금액이 들었을 것이다. 그래서 최대한의 사람들에게 자극을 주면서도 비용이 저렴한 것을 생각하다보니 이러한 돌연변이 마케팅이 떠오르는 것이다.
마케팅도 진화를 거듭한다. 솔직히 요새는 티비에 너무 많은 광고들을 해서 광고를 다 보지도 않을뿐더러 광고타임을 피해 잠시 어디를 다녀오거나 다른 채널로 돌려 광고없이 계속 방송을 보여주는 채널에 잠시 다녀온다. 그렇게 되면 기업들은 광고를 위해 돈을 매우 많이 퍼붓지만 이것이 실제적으로 효과는 없는 것이 되는 것이다. 기업은 기업대로 자원을 낭비하고 매체는 매체대로 시청률을 손해보게 되고 시청자는 시청자대로 시간을 빼앗기게 된다. 그렇다면 이렇게 문제많은 광고주들은 당연히 그들의 광고 스타일을 바꾸려고 들것이다. 그래서 그러한 변화가 생겼고 진화하는 와중에 돌연변이로 진화하는 광고도 생겼다. 그렇다면 돌연변이로 진화했다는 마케팅은 무엇인가. 이 책에서는 특별함을 내새우고 있다. 돌연변이 마케팅이란 다른 기업과 다른 매우 특이하고 이상하면서 인상적인 특별한 마케팅인 것이다. 이러한 것은 무궁무진하지 않으며 매우 소수의 독특하고 기발한 아이디어를 전제로 한다. 다른 기업이 생각하지 못하는 부분을 컨셉으로 잡는등의 행위로 처음처럼이라는 소주회사가 매우 대박을 낸 것처럼 우리에게 마케팅 전략을 새롭게 시도하는 기업이 점점 늘어나고 있다. 이러한 현상은 소비자들 입장에서는 매우 안 좋을 수도 있다 그래서 분별력 있는 시각을 키울 필요가 있는 것이다.