돌연변이 마케팅을 읽고 일반독후감 돌연변이 마케팅을 읽고

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  등록일 : 2013-10-29

돌연변이 마케팅을 읽고 일반독후감 돌연변이 마케팅을 읽고
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돌연변이 마케팅을 읽고

요즘 티비를 틀면 재미있는 광고들이 많이 한다. 특히 광고들이 너무 인상적이어서 전혀 제품에는 호감이 없는데 제품을 구매하거나 인지하기도 한다. 광고도 마케팅 전략 중 하나이다. 그것을 아는 것은 그리 어렵지 않았으며 물론 기업의 복잡한 마케팅과 더불어 광고에 대해 관심이 많은 나였기에 이 책을 읽게 되었다. 이 책은 나와 같이 십대가 읽어도 좋겠지만 실제 마케팅활동을 하고 있는 기업들이나 회사원들이 읽기에 적합한 도서였다. 그래서 실제적이고 흔한 이야기를 많이 실어놓았다. 특히 예시를 많이 들어놔서 재미있고 지루하지 않게 경영과 기업의 마케팅 개념을 이해할 수 있었다. 만약 길을 걷다가 금발의 미녀 또는 멋진 남자가 미소를 지으며 다가와 갑자기 뒤돌아서며 치마를 걷어 올리거나 바지를 내린다면 어떤 기분이 들까. 깜짝 놀란 우리 앞에 광고문구가 씌어진 엉덩이가 나타난다. 아마 우리는 그 광고를 잊을 수 없을 것이다. 너무 충격적이고 일탈적이고 돌연변이었기 때문이다. 인상에 오래 남는다는 것은 충격적이고 자극적이며 인간이 매혹적이라고 생각하는 대상이 광고했을 때 매우 오래 남는다고 한다. 실제로 이 방법을 통해 광고를 한 뉴욕의 한 헬스클럽은 순식간에 입소문을 탔고, 그 광고 직후 100만 명 이상이 홈페이지에 접속했으며, CNN 방송까지 타게 되어 그야말로 구전 대박을 치게 됐다. 그것은 매체를 이용한 광고도 아니었고 유명 연예인이 다녀서 일어나는 전시효과도 아니었다. 어디를 서포터즈해주는 것도 아니었다. 그러나 그러한 기업들이 인기를 얻을 수 있었던 것은 다 그들의 기발한 아이디어로 입으로입으로 전해지는 구전효과를 증폭시킨 것이다. 정말 이러한 광고들은 고객들을 쇼킹하게 만들면서도 물건을 사게, 혹은 그 물건의 이름을 기억하게 만드는 효과가 있다. 엉덩이 광고로 효과를 본 New York Health & Racquet Club이나 지하철 게릴라 홍보이벤트를 펼친 영화 ‘분홍신’등이 대표적인 예이다. 이러한 전략들이 왜 나오…(생략)




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