Frank Luntz의 먹히는 말을 읽고

Frank Luntz의 먹히는 말을 읽고
먹히는 말의 규칙은 무엇일까? 우리는 먹히는 말(words that works) 혹은 죽여주는 말(killer words)을 하고 싶어 한다. 특히 광고, 정치, 기업홍보 등에서는 말의 마술을 적극적으로 활용하고자 고민을 거듭하고 있다. 광고카피라이터를 오랫동안 한 저자의 마술의 비법을 귀담아 들어야 할 것 같다. 시골에서 읍내 고등학교로 유학을 하면서 하숙집의 어린 딸님이 “엄마, 학생이 눈을 뜨고 봐.”라고 하자, 언니 되는 여학생이 “바보야 눈을 감고 보나? 뜨고 봐야지.”라고 한다. “눈뜨다”와 “보다”의 복합어인데 중간에 필요이상의 접속사 “고”넣었기 때문에 웃음거리가 되었다. 먹혀드는 말에는 몇 가지 규칙이 있다. 이를 소개하자면 이렇다.
i) 쉬워야 한다(단순함)