마케팅의 과학을 읽고

마케팅의 과학을 읽고 세월이 흘러도 유효한 비즈니스의 원칙과 방법론을 제시한 경제·경영의 양서들로 구성된 `비즈니스 클래식` 시리즈의 세번째 책으로서, 습관적인 시장조사나 예측이 아닌 판매에 진정한 도움이 될 데이터의 수집 방법과 활용의 중요성을 강조한다. 판매통계학이나 조사 계획의 기본에 더해, 조사 대상의 그룹화 방법, 랜덤 추출법 등의 표본추출법, 요인의 선택법, 배분의 원리, 수량화 방법 등이 충실하게 제시되었다. 두 부분으로 구성되어 있는 이 책은 1~5장에서는 마케팅 조사의 목적과 방법론을 구체적인 사례를 통해 역설하고, 6, 7장에서는 시장조사의 이론과 기법의 전문적인 내용을 초보자도 알 수 있게끔 쉽게 설명하였다. 기업의 미래는 결과적으로는 마케팅의 힘에 의해 결정된다. 그렇기에 기업의 마케팅 부서는 가장 많은 기밀을 필요로 하고, 마케팅에 막대한 비용을 들이고 있다. 하지만 들인 비용에 비해 효과를 본 마…(생략)