벌거벗은 광고인 (이구익 지음)

벌거벗은 광고인 (이구익 지음)
친구가 광고에 관심이 많다는 것을 알고, 관련 책을 추천해 달라고 부탁했을 때, 이 책을 추천받았다. 평소 광고에 대해 깊이 생각해 본 적은 없었지만, 매일 접하는 광고들이 어떤 과정을 거쳐 만들어지는지 궁금했기에 읽어보기로 했다. 솔직히 처음에는 `벌거벗은 광고인`이라는 제목이 조금 충격적이었지만, 호기심이 더 컸다. 책을 읽으면서 내가 얼마나 광고의 영향을 받고 있는지 깨닫게 되었고, 앞으로 광고를 바라보는 시각이 많이 달라질 것 같다.
책에서는 광고 기획의 전 과정을 매우 상세하게 설명하고 있다. 단순히 아이디어를 떠올리고, 자극적인 문구를 넣어 광고를 만드는 것이 아니라, 소비자 심리 분석, 시장 조사, 타겟 설정 등 체계적인 과정을 거친다는 것을 알게 되었다. 특히 기억에 남는 부분은 소비자들이 어떤 심리적인 요인에 의해 제품을 구매하는지에 대한 설명이다…(생략)